Джозеф Шугерман — один из лучших американских копирайтеров. Его имя стоит в одном ряду с именами Дэвида Огилви, Джона Кейплса и Лео Барнетта. В книге — уникальный опыт и подход к копирайтингу Шугермана. На конкретных примерах вы освоите методики создания продающих текстов, подробно разберете элементы рекламного объявления, делающие его эффективным. Вы узнаете, что успешно работает в рекламе, а что — нет; научитесь избегать ловушек, в которые зачастую попадают начинающие копирайтеры. Даже если вы лично не занимаетесь составлением рекламных текстов, то начнете лучше понимать и оценивать процесс копирайтинга, причем настолько хорошо, что сами сможете достаточно уверенно написать неплохое объявление или как минимум аргументированно раскритиковать чужое.
ИздательствоАльпина Паблишер
Год2020
Страниц438ПереплётмягкийISBN978-5-9614-1904-7Размеры16,30 см × 23,50 см × 2,40 смФормат70x100/16Код1614957АвторыШугерман Джозеф
, Кирова Светлана (переводчик)ТематикаРеклама. Копирайтинг
Тираж2000